مباشر- أعلنت شركة “لوريال” اليوم الخميس، نمو مبيعاتها في الربع الرابع بنسبة 6%، مدعومة بطلب قوي على منتجات العناية بالشعر والعطور في أوروبا وأمريكا الشمالية، ما عوّض ضعف النمو في شمال آسيا.
وقالت الشركة، ومقرها باريس، المالكة لعلامة “مايبيلين” لمستحضرات التجميل و”كيراستاس” للشامبو، إن مبيعات الأشهر الثلاثة حتى نهاية ديسمبر بلغت 11.3 مليار يورو (13.42 مليار دولار)، بزيادة 6% على أساس مماثل، مقابل توقعات بنمو 6.3% وفقًا لمتوسط توقعات جمعتها شركة “فيزيبل ألفا”.
وعادةً ما تتفوق مجموعة مستحضرات التجميل الفرنسية على منافسيها بفضل حضورها العالمي وتنوع منتجاتها، التي تمتد من مستحضرات التجميل الجماهيرية إلى العطور الفاخرة ومنتجات العناية بالبشرة المباعة في العيادات. إلا أن النمو تباطأ في الفصول الأخيرة، مع اتجاه المستهلكين في الصين إلى علامات محلية أرخص، وتقليص المتسوقين الحذرين في الولايات المتحدة إنفاقهم، في حين استحوذت علامات تجارية مستقلة على حصة سوقية أكبر.
لكن مشتريات الكريمات ومستحضرات التجميل شهدت تحسنًا في الأشهر الأخيرة في السوق الأمريكية، أكبر أسواق مستحضرات التجميل عالميًا، حيث أشار مسؤولو “لوريال” سابقًا إلى قوة المبيعات خلال موسم “الجمعة السوداء”. وذكرت الشركة أن مبيعاتها في أمريكا الشمالية ارتفعت 8.6% في الربع الرابع، متجاوزة توقعات السوق، بدعم من إطلاق منتجات جديدة مثل زيت الشفاه “لوريال باريس بلامب أمبيشن”.
وكانت “لوريال” قد أطلقت العام الماضي خطة “تحفيز الجمال” لتسريع طرح المنتجات الجديدة في الأسواق وتعزيز المبيعات. وأشار محللو “جيه بي مورجان” في وقت سابق من هذا الشهر، استنادًا إلى بيانات شركة نيلسن آي كيو”، إلى أن الشركة زادت حصتها السوقية في فئات البلسم والشامبو وكذلك كريمات الوجه.
أما في شمال آسيا، فقد نمت المبيعات بنسبة 0.6% فقط، وهو أقل بكثير من التوقعات البالغة 5.6%. وقالت “لوريال” إن مبيعات قطاع التجزئة المرتبط بالسفر لا تزال “تمثل تحديًا”، رغم أن السوق الصينية الداخلية “تستقر تدريجيًا”.
وارتفعت أسهم لوريال بنحو 7% منذ بداية العام، مقارنة بارتفاع أسهم شركة “يونيليفر” لصناعة منتجات التجميل والعناية الشخصية بنسبة 10%، وزيادة أسهم منافستها الأصغر “بايرسدورف” بنسبة 12%. في المقابل، تراجعت أسهم “لوريال” المتداولة في الولايات المتحدة بنسبة 6.5%.